7 апреля в ПВГУС прошел круглый стол на тему «Редкая книга как ресурс при создании историко-культурного бренда территории».
Дискуссия проводилось в рамках Х международной научно-практической конференции «Запад - Россия - Восток: политическое, экономическое и культурное взаимодействие», которую традиционно организует и проводит Поволжский государственный университет сервиса. Ее участниками стали В.М. Ямашев, директор института Дизайна туризма и социальных технологий ПВГУС, А.Н. Клоярский, архитектор, С.В. Явон, заведующий кафедрой «Социально-культурная деятельность», А. Валиулов, член Ассоциации психотерапевтов и психологов Тольятти, И.А. Власенко, член сообщества молодых ученых, Л.В. Черняева, представитель Тольяттинского краеведческого музея, Е.А. Рядченко, преподаватель Российского государственного гуманитарного университета, И.В. Бурая, кандидат искусствоведения, доцент ПВГУС, преподаватели и магистранты кафедры «Социально-культурная деятельность». Координатором и ведущим круглого стола выступил к.и.н., доцент Николаев А.В.
Проведение круглого стола было инициировано Институтом дизайна, туризма и социальных технологий ПВГУС, кафедрой «Социально-культурной деятельности» и Тольяттинским краеведческим музеем, который работает с проектом «Редкий книжный десант», поддержанного Фондом М.Прохорова.
Открыл работу круглого стола директор Института дизайна, туризма и социальных технологий В.М. Ямашев. Он пожелал его участникам успешной и плодотворной работы и отметил, что «Редкая Книга» из фонда краеведческого музея Тольятти представляет собой тот артефакт, используя который можно говорить о реконструкции образа города и создании на его основе бренда.
- Актуальность рассматриваемой темы обусловлена проблемой самоидентификации жителей Тольятти, - отметил ведущий круглого стола к.и.н., доцент Николаев А.В. - Учитывая вызовы времени в научном сообществе сформировалось понимание того, что территории (страны, регионы, области, города) могут быть представлены в виде брендов. Бренд города или территории, рассматриваемый в качестве уникального образа,
закрепляясь в сознании горожан, потенциальных потребителей услуг, возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых как единое целое. Утрата прежних брендов, среди которых наиболее узнаваемый «Тольятти – столица отечественного автопрома», вызвала стремление самоопределения в новых условиях, с поиском и выявлением новых ресурсов и смыслов территории.
В ходе дискуссии были обсуждены следующие вопросы: проблема создания историко-культурного бренда г.о. Тольятти, специфика продвижения историко-культурного бренда территории. Участники круглого стола пришли к выводу, что создание и продвижения бренда города или территории должно осуществляться комплексно, с учетом местных исторических и культурных особенностей. В этом заключается оригинальность и уникальность проекта «Редкий книжный десант», реализуемого на средства «Фонда Михаила Прохорова».